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盲目鼓励应用开发阿里或将开发者引入怪圈长

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来源: 作者: 2019-02-09 13:12:13

近两个月以来,阿里在TV应用方面频频发力。6月底,2015阿里TV应用市场开发者大会刚结束;7月底,阿里又发起阿里TV游戏开发者沙龙,失去移动端优势的阿里对电视大屏显得尤为重视。

但是基于电视大屏的增值业务刚起步,

阿里通过各种方式拉拢开发者为阿里TV应用商店填充应用的方式真的能让开发者受益吗?

阿里TV向开发者抛出橄榄枝

在去年OTT设备市场遭遇寒冬之际,阿里以最具粗暴的现金补贴方式迅速入局,并掌握了国内OTT市场的大量终端。有数据显示,去年中国OTT设备出货约2000万台,其中安装了YunOS的设备不低于1200万台。

基于大量安装有YunOS系统的OTT设备,阿里旗下的应用商店在2014年12月份实现了单月分发总量超一千万的既定目标,这也成为了吸引众多应用开发者的最大优势。

此后阿里不断抛出橄榄枝,今年6月底发起2015阿里TV应用市场开发者大会,从不同层次上给予开发者优惠措施。据阿里TV应用市场产品运营负责人范鹤龄介绍,阿里不仅会提供阿里云虚拟机的支持,还会促进应用安装推广。除此之外,阿里TV应用市场与付费应用开发者三七分成,吸引近300名开发者参会。

该会指出,生活娱乐类应用受欢迎,33.1%活跃用户使用娱乐应用。其中,电视游戏成为阿里TV的战略重点。目前已有500多款游戏落户阿里TV游戏平台。基于本身平台优势,阿里还在联合当贝市场、葡萄游戏厅、电视猫、魔力视频、电视家等公司力图打造国内最大的游戏发行矩阵。

在硬件方面,据阿里巴巴数字娱乐事业群副总裁潘崑介绍,有三个部分组成,第一是天猫魔盒。第二是阿里跟市面上10几家盒子生产商合作的阿里云盒联盟。第三部分,康佳海尔直接生产的智能一体机。再加上操作系统和内容,阿里逐渐在电视大屏上渗透,试图去创建TV应用格局。

阿里TV应用商店真的好吗?

看似阿里为开发者描绘了一张终端量大、资源丰富、技术独家的蓝图,但最终开发者有在阿里平台得到实总有一米阳光随影而行际收益么?

去年,通过对电视盒子市场的补贴政策阿里拥有了极大的用户量。阿里TV游戏商务总监曾透露通过阿里巴巴客厅生态战略,基于YunOS操作系统的硬件终端已占OTT整体终端量70%。但有业内人士表示,阿里所掌握的分发渠道多为OTT智能电视机顶盒,而大量山寨电视盒子的用户,又多为三、四线城镇及农村地区用户,对于电视内容应用的付费能力极低。

而且这种现象在电视游戏平台中表现尤为明显。虽然阿里能为电视游戏带来的用户量可以说是所有平台中最可观的,但最终所能为CP带来的收益并不理想,一位电视游戏CP表示:在阿里平台,结合前期预热与上线后运营,一款游戏是可以拿到较好的首发数据,这对CP来说起到了鼓励作用。但留存率和用户转化率依然令人担忧,并且盒子市场的政策并不明朗,打压后也会出现数据缩水的情况。显然,基于阿里渠道搭建的应用商店并不具变现优势。

反观一些先前入局的应用平台,如TCL的欢视商店、乐视的应用商店、小米的应用中心等,以及较早入局的第三方应用市场。这些应用商店,不仅拥有一定量的用户,而且其用户付费能力较强,能够为应用开发者们带去真正的价值变现。

而在当下智能电视产业发展初期,无论是电视机厂商还是应用开发者,都以吸引用户为目的无限制的增加电视应用的累计数量。这也就导致了众多的电视应用商店中存在大量不适宜大屏电视机操作和使用的应用服务,比如:个人健康、闹钟、导航产品、财务应用等。

杂乱的各类电视应用不仅拉低了用户对于智能电视产品的体验效果,同时也将电视应用的开发带进了一个误区。这也就使得我们不得不开始思考:我们的用户到底需要什么样的电视应用?以及我们能够为用户提供什么样的服务内容?

事实上,在各家电视机厂商都不断靠拢的电视产业生态建设中,电视应用的建设正在逐渐走向行业关注的前端。但电视应用的生态建设又沦落到了这样一个极端状态中,那就是,如果电视应用的开发过于贫瘠则会导致电视机产品衰亡,而如果应用开发过于富养则也又会导致应用中杂草丛生。

当然,目前看来,在阿里这座大靠山之下,电视应用开发可能只会走向后者。尤其是在大力铺端OTT设备市场之后,阿里电视应用商店对于一些盲目寻求分发渠道的开发者们来说,可能会被视作其最好的选择。

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