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PPTV聚力斩获2014年中国新锐营销大赏四项大奖

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来源: 作者: 2019-05-17 13:57:22

在近日举行的“2014中国新锐营销大赏”中,凭借多终端平台建立优质品牌与极具新意的营销方式,PPTV聚力一举斩获了四项大奖,占据了“2014中国新锐营销十大顶尖案例”中大视频营销类、事件营销类、整合营销类等四个席位。

2014中国新锐营销大赏以“大创意 大数据 大营销”为主题,由TopMarketing联合近百位行业专家共同发起,是行业内首个专注于创意化、技术化内容营销的权威性活动品牌。本届营销盛典共收到487份申报材料,获得各类奖项的申报材料就有85份,整体获奖率很低,而PPTV聚力从众多案例中脱颖而出,获得了盛典上许多营销专家的肯定。他们认为,PPTV聚力的营销策略将创意与技术的组合优势实现了最大化,是互联网时代的创新营销典范。

随着新媒体的迅速发展,借热点事件进行借势营销被众多媒体平台和品牌推崇,于是在热点事件纷繁的借势传播中,寻找到最佳结合点做到“四两拨千斤”才能达到最佳营销效果。在2014年巴西世界杯期间,PPTV聚力借助这一热点与品牌进行了深入创新合作:在绝味鸭脖“鲜香麻辣”过足瘾世界杯营销案中,基于绝味鸭脖品牌代言人艾菲担任PPTV聚力世界杯主题曲主唱这一契机,绝味与PPTV聚力世界杯进行了内容深度化定制,将品牌最大化地传播至网络用户;而在相宜本草&PPTV聚力世界杯合作案中,PPTV聚力为相宜本草“黑茶力量”量身打造“5XING”(即五行的力量)传播方案,借助世界杯多终端贴片精准投放、PPTV聚力优势资源与世界杯演播室口播,相宜本草“五行”理念得到了精准、广泛而软性的传播。两个案例也分别入选本次2014中国新锐营销大赏的十大顶尖案例。

作为视频媒体的领军平台,PPTV聚力具有众多的受众数量,这也让其具备了强大视频营销能力的基础,其中其与汰渍的“熏香剧场”合作案就是一个典范:借助PPTV聚力媒体平台,汰渍以洁净熏香系列为重点进行推广,进一步提升品牌声量,并以“熏香”连通消费者情感触点,让品牌以高度的亲和力在不知不觉中渗透至受众记忆中;而在另一个入选十大顶尖案例的碧浪洗衣凝珠PPTV聚力合作案中,通过“一球搞定洗衣难题,让男人爱上洗衣,给予完美老公”的精准诉求为核心信息,拍摄了一系列微电影,整合微电影、创意互动、移动营销与世界杯热点打造立体化营销,展开为时三个半月的传播,为碧浪实现了目标人群触及面的最大化,而专区产品功能展示区能通过外链跳转电商,更是一步到位地将受众转化为直接消费者。

当极具新意的社会化营销方式这一灵魂,搭上长期积累的技术优势这个金身,让PPTV聚力在视频媒体的营销中占得先机。在大量的用户数据基础上,PPTV聚力以更符合新媒体受众心理的创新内容,创造出受众更喜闻乐见的广告方式,进一步增加了用户的使用黏性,同时,其利用多终端平台建立的优质品牌,也成为了众多广告主追捧的投放平台。

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