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2016年网剧由数量到质量转型高品质不只会

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来源: 作者: 2019-02-21 11:59:32

络剧在经过了两年的爆发式增长之后,2016年增速相对放缓,

2016年网剧由数量到质量转型高品质不只会

但一年来发展的脚步从未间断。视频站平台持续发力,投资、制作、营销、发行多个环节创新升级,量少质优的头部内容带来广泛影响、付费会员以及差异化排播促成全新观看习惯,新型商业模式推动大自制概念呼之欲出,台相同标准加强行业监管及规范,络剧行业正飞速发展。

流量:络剧流量门槛再次飙升,迈入40亿大关

根据艺恩智库数据显示,截至2016年12月18日,络剧累计上线755部,较2015年数量增长速度有所放缓。但另一方面,播放量增速显著,且头部内容影响广泛。2016年络剧播放量排名TOP命运自有它自己的走向10流量达到378亿,较2015年同期播放量TOP10增长超250亿。其中第一位和第二位的《老九门》和《余罪》两部剧共创造播放量200亿,在TOP10中流量占比达到53%。此外,TOP10络剧整体播放从10亿量级提升至40亿量级,与版权剧进入同一级别。

从类型看,2016年悬疑类可谓大放异彩,TOP10中有5部悬疑类,不仅如此在播放量TOP20和TOP100中悬疑剧分别占到50%和33%。悬疑剧之所以大受欢迎,一方面源自于政策影响,广电总局对于涉案电视剧的限制一定程度上延展到了络剧。另一方面,其节奏紧张、剧情烧脑,加上络剧特有的花式,具有广泛的观众基础。

口碑:质量升级,微能力破IP局

相比传统电视剧吐槽声音不断,络剧正逐步走上由数量向质量转型升级的道路。豆瓣推荐的近期值得看的国产电视剧中,络剧评分超过7分的近30部。

2016年络剧豆瓣评分TOP10剧目中,平均达到7.8分。与播放量TOP10表现不同,评分TOP10中仅有《最好的我们》、《如果蜗牛有爱情》、《余罪》三部剧入榜,剩余7部均为小成本制作,其中,腾讯视频独播的《一起同过窗》、《微能力者》分列冠军和季军,两部剧均为原创作品,在无大IP、无明星、无名导的情况下脱颖而出,进一步印证了剧本身品质过硬,获得观众高度认可。

除了爱奇艺、腾讯视频、新丽传媒等大的出品公司外,像上海见独影视、莱可传媒等中小型公司作品也脱颖而出,世纪鲲鹏作为营销公司也开始涉猎络剧,络剧市场更加热闹。

与播放量TOP10主要集中的悬疑类不同,评分TOP10络剧可谓百花齐放,以《一起同过窗》、《最好的我们》为代表的都市爱情和校园爱情、《微能力者》、《灵魂摆渡》、《余罪》为代表的悬疑,此外,喜剧、古装、轻科幻均有涉猎。由此可见,高投资、大制作络剧类型集中度较高,主要以悬疑、奇幻为主,相反,小成本络剧类型更加多样化,愿意尝试一些新的类型,如轻科幻等,《微能力者》、《假如我有超能力》均是成功的代表。

趋势:台联动渐成头部剧标配,剧漫联动引领类型题材创新

2016年,台联动发展得如火如荼,截止目前,《老九门》、《九州天空城》、《如果蜗牛有爱情》均实现了络与电视台双平台同步播出,并取得了优异成绩。台联动项目主要集中在头部大IP、大明星、高投资项目,一方面此类级别络剧投资规模较大,更需要多渠道回收成本,另一方面,由于其高知名度和影响力,也成为各类平台竞相争夺的资源。

此外,剧漫联动在2016年表现尤为突出。由动漫剧改编的《画江湖之不良人》真人版在爱奇艺独家播出,截止12月18日,近三个月的时间爱情没有钥匙累计播放量7.8亿,豆瓣评分8.3分。同样被称为良心之作的《微能力者》也推出了同名漫画,并且启动漫画先行与剧联动的运作模式。不仅成功的络剧会开发动漫作品,知名小说如《择天记》、《武动乾坤》均已推出动漫剧,且电视剧也在筹拍中,未来IP、剧、动漫多元联动,发挥长尾价值将是影视内容运作的重要模式。

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