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iPhone销量或暴跌18苹果财报的黑暗弃

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来源: 作者: 2019-02-13 22:46:27

iPhone销量或暴跌18%?苹果财报的黑暗期才开始

该来的总会来的总会来的,iPhone销量下跌就是这样。

在苹果二季度财报发布前放消息,这绝非打预防针。事实上,CEO蒂姆库克早在今年1月就曾侧面暗示,苹果早已预料到2016财年将有一场大波动等待着自己。

众所周知,再经典的品牌都无法你最爱的未必能和你共度一生逃脱销量走跌的命运,但对于苹果来说,这绝对是自2007年iPhone神话时代开始之后的首次经历。对此,有分析师预测iPhone本季的销量跌幅或为20%,如果按照摩根士坦利预测的5100万部来算,本季iPhone销量将较去年同期的6120万部相差近1000万部。

然而,相比于2016财年Q2 iPhone会下跌多少,更令人焦躁的问题是,这只是一时的疲软还只是艰难的开始。根据去年iPhone 6S开始市场的表现来看,后者的可能性或许更大。

考虑到苹果在6S时就表现平平,再加上全球智能机销量疲软的大趋势,我们预测iPhone整个2016财年表现都不会太好,加拿大投资银行集团分析师Michael Walkley如是称。

持相同观点的绝非Michael Walkley一人。

此前,汤姆森路透中的多数分析师都认为,苹果会因iPhone销量的下滑损失至少3%的营收。作为该公司的明星产品,iPhone销量占据了苹果营收的2/3,如果这一关键环节出现问题,将对苹果公司整个生态链带来严重影响。对此,更有分析师预测,苹果当季营收甚至或将下滑10%至520亿美元,第三财季继续下滑4%到474亿美元。与此同时,凯基证券分析师郭明池甚至大胆预测,2016年苹果将成为全球五大中唯一一个负增长品牌,iPhone销量下滑的极值或将达到18%。

平心而论,单纯将iPhone销量下跌归咎于创新枯竭也有失偏颇,毕竟,2016年对于多数科技企业来说并不好过。裁员11%的英特尔,14年季营收最难看的IBM,就连黑马Netflix都开始在新用户增长上表现吃力,更不用提靠广告起家的Alphabet。

一方面是口味越来越苛刻的用户,一方面是创意越来越少的设备从6S系列到SE,从问世一年不敢提销量的Apple Watch再到每季销量都在下跌的iPad决定苹果命运的用户忠诚度正在降低。雪上加霜的是情感世界,昔日最捧场的中国市场如今也变得更加谨慎。

Pacific Crest分析师Andy Hargreaves表示,SE的出现有望终止人们继续购买老款小屏iPhone,但即便SE销量没有扑街,那也没有太大用处强调性价比的SE在利润上完全不能和迭代旗舰机相提并论。

iPhone 7会是一剂强心针吗?UBS分析师Steven Milunovich认为,iPhone销量还是有望在2017年上升5%~10%的。

iPhone 7虽然不会有太多新功能,但对于2亿还在用着小屏iPhone的用户来说,它还是有一定吸引力的iPhone还没有到顶峰

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